有效触达视频会员:悠易互通与立邦的营销之旅

发布人:悠易互通 发布时间:2019-08-27

 

立邦作为世界知名涂料制造商,在营销传播领域也极为注重创新实践,通过不断的营销升级以及立体化的整合性营销策略,打造了一系列的经典营销案例。2018年,立邦历时4个月横跨5大洲记录下6个采集色彩的故事,包括《摩洛哥篇》《希腊篇》《澳洲篇》《北欧篇》《日本篇》和《华夏篇》,并开展了一系列的传播活动,希望塑造有故事和情怀的品牌形象。

 

为了将品牌内容更好的覆盖给目标受众,立邦与悠易互通合作,瞄准了视频网站付费会员这一高价值广告人群,借助Video Feeds向视频会员中的目标受众展示天地间的辽阔色彩,精准覆盖视频会员人群的同时,传递品牌色彩理念,影响TA消费决策。如何精准锁定视频会员人群,最大化提升TA覆盖效率?如何传递品牌色彩理念,与用户深度沟通,抢占用户心智高地?成为本次投放的两大挑战。

 

整合优质资源 精准触达视频VIP

 

目前,国内的视频网站上的VIP会员可以选择性跳过视频前贴片广告,但仍然可以看到同一页面的信息流以及展示类等广告形式。悠易互通通过品牌视频营销解决方案Video+,针对VIP会员独特的的广告触达路径,基于同源跨屏算法以及海量的用户行为数据,打通了PC、移动数据,锁定了各大视频媒体会员人群,通过先进的数据及算法生成了视频VIP会员人群包,对OTV上看不到广告的视频会员进行统一抓取,有效识别视频VIP会员。

 

 

为了保证最大的受众人群覆盖,悠易互通在锁定了视频会员人群后,便开始对该类群体在视频网站外的其他媒体进行全网触达,通过视频信息流广告形式的投放方式,最大程度的覆盖优质的VIP会员群体。基于丰富的资源对接,悠易互通Video+视频营销解决方案整合了优质媒体资源矩阵,确保覆盖整个传播周期,多种投放方式为广告投放提供了流量保障。

 

原生视频深度沟通 全链路触达目标受众

 

在与立邦的目标人群深度沟通上,悠易互通基于YOYI DNA全网人群数据库丰富的人群标签,根据立邦目标用户的基础属性、兴趣爱好、社会属性、媒体属性、购物倾向等行为特征,筛选视频媒体会员数据包中符合目标人群的数据,多维度、细颗粒度的丰富人群画像。

 

精准受众之后,悠易互通开始进行视频媒体外的全网受众找回,并利用原生视频广告形式对VIP会员进行触达,通过原生内容体验,模糊了广告与内容的边界,并将《摩洛哥篇》《希腊篇》《澳洲篇》《北欧篇》《日本篇》和《华夏篇》6个采集色彩的故事素材创意轮播,根据用户行为画像选择合适的创意素材,产生深度沟通,抢占用户心智,最终影响用户决策。

 

本次推广为立邦带来1600万次的优质曝光,曝光完成率364%,近50万次的点击,点击率完成率317%,分媒体点击率远超预期,整体完成情况表现优异。数据与技术的加持,让这场极致的色彩艺术营销之旅更加完美。


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