慢严舒柠移动端投放

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26

项目名称:慢严舒柠季节性精准投放

项目周期:2016年10月15—31日

投放地域:北上广等27个重点市场

投放平台:Mobile

定向策略:天气定向、标签定向、搜索定向等

根据人群细分差异化投放策略

 

天气定向—不同场景的投放触发情况

人群画像分析——基础属性

●雾霾人群:性别与自然样本分布相似,年龄定向20-45岁人群,以25-34岁人群占较高,且倾向性较强:

●感冒/流感人群:性别与自然样本分布相似,定向20-45岁人群,以18-34岁人群为主,且这部分人群倾向性更强

人群画像分析——兴趣爱好&倾向

●雾霾人群:受众对健康关注度较高,同时关注生活,旅游,新闻,时尚相关内容,购买倾向以医疗,食品为主

●感冒/流感人群:受众对健康关注度较高,同时关注音乐,旅游,时尚,游戏相关内容,购买倾向以医疗,服饰为主

  两类人群均呈现出注重生活品质,关注健康,覆盖年轻妈妈的特点,为品牌后续投放提供了策略指导。

整体投放效果

本次优于预估,到达率提升15%,跳出率投放后端投放效果均降低5%,实现了品牌的高效传播。

不同人群的多维策略投放较常规投放获得更优的后端效果,同时YOYI发现雾霾人群的后端效果优于感冒/流感人群,为品牌后续传播提供了策略指导。

整体投放效果——多版创意效果

●感冒/流感人群的“咽痛失声”创意带来的受众到达页面后较“忽冷忽热”更倾向产生深度互动。

●雾霾人群在在“雾霾来袭”版创意较“污染严重”获得更优的后端表现。

通过多版创意测试投放,为品牌后续传播提供了策略指导。

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