北京现代IX25上市DSP-Mobile推广

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26
一、项目背景
时间:2014年9月-12月/地点:全国+区域/品牌:北京现代/产品:IX25

二、目标
1、 要声量,更要质量-达成品牌曝光的同时,更要求注册KPI指标
2、 要整体,更要局部-布局全国市场的同时,更要求区域间的侧重
3、 要广度,更要深度-充分触及受众的同时,更要求细致多维的受众深度洞察

三、传播策略:数据银行+跨屏技术+智能优化
1、 数据银行:多维大数据打通并统一管理,精确触及并洞察目标受众
(1) IX25官网加挂YOYI数据银行代码,获取访问者流量
 
(2) 以YOYI-DNA洞察访问者特征,制定目标人群画像
 (3) 得出IX25目标受众画像


各监测点受众行为特征-年龄


各监测点受众行为特征-收入


各监测点受众行为特征-兴趣

通过官网加挂全站代码,获取访问者cookie数据,并利用各监测点数据综合判定IX25目标受众画像;

总体受众主要为25-39岁的年轻男性,收入方面总体较为宽泛,但观察深度互动受众(访问“车型配置“、“经销商查询”的人群),收入水平则较高(月收入5000+以上),兴趣方面,受众对“汽车”兴趣呈强关注。

2、 跨屏技术:跨屏技术获取受众移动端使用习惯,为投放定向

(1) 通过IDFA打通PC与Mobile数据,进而实现多屏环境下的受众同源洞察

(2)以跨屏技术,精准定向目标受众所使用的APP类型,并依据其上网习惯在移动端进行精准定向投放

(3)IX25目标人群移动端行为洞察

目标受众主要使用的APP类型为“社交”、“视频”、“娱乐”,不同的联网环境下均有较高的使用率,在系统方面,受众主要使用Android及IOS系统设备,15:00-18:00与20:00-23:00两个时间段,是受众使用高峰区间。        

3、智能优化:全流程、多层级智能优化,以获得优质流量为投放核心目标
(1) 地域优化:以不同地域的受众数量,指导不同地域间的投放侧重

(2)订单综合优化:设置不同投放订单,以二跳率、平均访问页数、平均访问时长等多维度综合评估实际效果,以此优选出最佳投放订单;


 
  (3)投放全程实时、多层级优化
(4)跨媒体频次控制-有效解决传统投放曝光过度问题

四、投放效果-各项KPI均超额完成
总体触及近4000万目标人群,超出KPI预期12%,点击率3.4‰,集客成本相对KPI降低16%。
五、总结
1、 以数据银行,更精确的洞察受众
以客户官网流量为样本,通过数据银行定向受众,相比以传统的,以“媒体或内容”的定向方式,具备更高的价值;

2、 以跨屏同源,更广泛的覆盖受众
在信息碎片化的环境中,跨屏同源技术实现在不同媒介间获取同一受众,进而有效提升传播效率;

3、 以多维实时优化,收获更佳的投放效果
通过实时、多维度分析投放产出效果,来不断优化指导投放策略。而非以达成预先制定的“曝光、点击”等KPI指标为思考前提。在效果方面,各指标表现均超出预期。
       

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