悠易互通助力公牛魔方差异化营销

发布人:悠易互通 发布时间:2019-01-02
公牛集团作为行业的龙头企业,一直以来都以转换器,插座开关以及LED作为支柱产业,随着移动端的普及,公牛的目光开始聚焦于USB数码类产品,并提出数码精品战略,从为家电产品服务逐步转型为数码产品服,公牛以匠心雕琢每一件单品,在不断融合科技元素,在创造智能、安全、独特的产品的同时,公牛更认为生活就像魔方,希望为每一位用户的生活注入N种新的可能。
 
基于这种生活至上的理念,公牛推出了一款全新的公牛魔方智能插座,并希望在双十一阶段进行一波营销推广,在将品牌理念和产品特性传递给用户的同时,达到为天猫公牛旗舰店引流的目标。结合公牛魔方的产品特性,我们对产品人群做了基本描述:18-35岁,有多件电子设备,有多设备同时充电需求,有轻便携带需求。基于基本人群定义,悠易对目标TA进行人群归因,确定4类目标人群:白领商旅人群、大学生、游戏人群、女性居家人群。

多维度数据交叉,精准锁定目标用户

通过悠易DMP(大数据处理平台),以及百度搜索数据,腾讯社交数据,悠易跨屏数据,LBS地理位置数据等多维度的数据结合应用,通过多角度交叉匹配,最终锁定四类目标用户。
一对一差异化沟通引爆用户关注点

根据不同的目标人群,结合悠易独有的标签算法模型,描绘目标人群的完整用户画像,勾勒出不同人群对于产品独特的需求点以及关注维度,通过悠易程序化平台,以不同的沟通内容,针对用户的差异化需求,进行一对一的差异化沟通,从而引爆用户的关注点,为品牌与用户之间进行深入的沟通铺平了道路。

实时优化,保障公牛传播效果

在项目投放过程中,实时监控多维度投放数据,通过悠易的优化算法,以程序化的方式进行广告优化,为公牛项目的投放保驾护航。

投放效果远超预估,公牛双十一项目完美收官

整波项目中,悠易与公牛进行多次有效沟通,从策略制定,沟通内容,优化策略等达成一致,相互配合,最终项目结果远超预估,保证了公牛营销传播目标的完美达成。
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