悠易互通×卡塔尔航空全域营销斩获金触点创新案例大奖

发布人:悠易互通 发布时间:2020-01-02

12月19日,备受行业关注的“金触点·2019全球商业创新大奖”隆重揭晓,悠易互通凭借“数据驱动·卡塔尔航空全域营销”案例斩获多屏营销类案例大奖。

悠易互通“数据驱动·卡塔尔航空全域营销”案例是继此前摘得2019金投赏商业创意奖后再度斩获案例大奖,充分彰显了悠易互通在全域营销领域的杰出影响力。金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人,经过七年的积累与成长,已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。

然而随着媒介环境的变化:媒体碎片化、屏幕多元化、受众的改变也越来越多,用户的注意力下降……企业在渠道、场景等方面的需求延伸,需要更智能、更综合的营销平台和解决方案。此次案例中,在出境游人数逐年上升的背景下,如何发现并锁定目标人群、旅游兴趣人群或有飞行出行需求人群,品牌如何在短期内建立客户品牌认知实现高效传播,都是此次传播的重点。

悠易互通针对品牌传播需求进行分析,悠易互通在本次人群策略上,基于YOYI DNA全网人群数据库,通过深入的用户数据洞察,以及目标受众的使用场景,划分成旅游、商旅精英、家庭三大维度目标人群,并根据每一类人群的行为习惯,细化数据标签及使用场景,采用不同的方式最终实现精准触达。
 


投放策略上,基于YOYI跨屏技术,通过移动、OTT、DOOH等多屏、多形式的全场景跨屏投放策略,对家庭到个人的全包围、人群召回,全方位影响目标人群。结合受众的媒体使用偏好,进行旅游人群精准触达,同时采用OTV+开机+信息流等多资源形式组合曝光,强化品牌形象;根据商旅人群行为轨迹特征,锁定了酒店入住场景,锁定了北京、上海、广州、重庆、杭州、成都等几大城市四星级&五星级酒店,通过DOOH触达商务精英人士;在目标家庭覆盖上,悠易互通甄选高端品牌OTT覆盖高端家庭场景,触达高端家庭旅游人群,同时通过OTT端高清大屏视频展示,突出品牌高端形象。
 


本次投放结果表明通过多终端全域跨屏投放效果更优,平均CTR4.6%,高出常规投放近一倍。整体投放及分屏端均完成计划KPI,跨屏场景化营销大幅提升点击率、品牌知名度及美誉度。

近年来,悠易互通致力以数据+AI为核心赋能全域智能营销,全面驱动从广告云、数据云到营销云的产品战略布局。整合了包括PC、移动、OTT、DOOH等庞大的跨屏端覆盖量及高密度人群触点,形成行业核心竞争优势,助力企业挖掘消费者价值最大化,驱动全受众、全场景、全链路的全域智能营销。悠易互通将进一步探索数据与技术的深度价值,为企业营销及增长带来的更多可能性。

 

 

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