筹变之年,如何布局全域营销?

发布人:悠易互通 发布时间:2020-01-02
据CNIC公布最新数据研究,中国网民数量达到8。54亿,移动互联网网民达到了8。47亿。用户每天的上网达到8小时。移动互联网时代,消费者在改变,市场在改变。近日,在上海举办的GDMS全球数字营销峰会悠易互通专场上,来自众多营销界资深领袖齐聚,共同探讨数字商业时代下,企业营销增长新模式。

机遇与挑战并存

科技赋能,消费者的期望值愈发变高,不仅局限于自己需求的精准满足,更加追求的是需求能够被更加及时的被捕捉并满足。多种设备、平台和渠道的高度互联,基于关键时刻的营销成为品牌和消费者互动的新的衔接点。品牌在这种环境下要做的是将营销战略扩展到整个客户生命周期,从战略层面规划在整个生命周期内为客户提供价值,满足他们的及时需求。

渠道增多,与消费者的触点也更加的广泛。将营销的职能范围扩大,扩大客户生命周期,以各种渠道为方式,从不同触点对客户进行触达。但是重要的是要依靠优秀的数据管理以及营销科技的发展,借此来与消费者进行直接个性化的交流沟通。客户关键时刻的数据洞察无疑将是未来营销的主要战场。

人工智能作为未来营销的主要方式,根据有关的数据显示,未来它将促进15.7万亿的发展,而营销和客户体验又将是人工智能应用的最重要的两个环节。从浅显的面部、语音识别,到智能音箱这些可以和消费者有持续互动的AI,再到更加深入的提供个性化的营销解决方案。AI将整个消费过程进行数据的整合,更加精准的定位,推送相关推荐,形成良好闭环营销,提供优化的消费体验。

“全域+增长”悠易互通营销新升级

面临着现如今的市场变化,企业的变革该去向何方,牵动着企业的神经。悠易互通如何破局?

悠易互通将品牌营销放在全域思维下,捕捉消费者微时刻点的消费轨迹去构建营销战略,做全域智能营销。全场景时代,消费者会被不同的屏端所包围,手机每天打开次数超过150次。这样的行为密切的影响着当前的营销方式。

广告云、数据云和营销云是悠易互通新布局下的“三朵云”。依靠多年积累的大数据以及消费者画像,悠易能够做所有受众的覆盖。不同时刻不同屏端和消费者进行触达,广告云就是品牌与消费者全场景覆盖下沟通的桥梁。在于消费者和企业接触的全生命周期过程,营销云则是从除了广告之外的其他方式与消费者进行全链路的沟通,打通消费者从A-I-P-L的全周期沟通链条。

以数据和算法为核心技术,帮助企业构建智能营销数据中台,通过多方数据形成消费者画像来进行有针对性的消费者沟通。悠易自身业务结构可以实现公域流量中媒介投放的提升和私域流量上消费者沟通和留存的转换。这对应的就是AIPL的不同阶段。公域与私域的相互结合配合,帮助企业实现一对一沟通,将屏端连通贯穿,实现场景连接,不同受众的连接。

用数据中台构建的数据基础,基于人群数据的采集和洞察,以人工智能为手段进行应用,以大屏+小屏的投放方式,围绕各种场景构建营销模式,提升营销的效果,并且对于品牌知名度的提升也将会有显著的效果

消费者呈现出碎片化,他们的轨迹也变得难以捕捉,如何才能在这种不确定下为他们提供更加个性化的消费者体验,就需要企业营销要具备全域的思维,在全域背景下通过创新技术和战略去满足消费者多样化的需求,才能构建贴心的购物体验,才能在消费者的心中赢得一席之地。全场景、全受众、全链路,这三个角度构成了全域营销,悠易互通用数据打通,用技术赋能品牌,用全新生态助力品牌新增长。



文章来源:广告圈Headlines
 
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